आला विपणन और जन विपणन के बीच अंतर
आला विपणन बनाम मास विपणन
आला मार्केटिंग और जन विपणन के बीच मुख्य अंतर वे लक्ष्य के आकार का है आला विपणन और जन विपणन वर्तमान में मार्केटर द्वारा लागू की जाने वाली सबसे अच्छी मार्केटिंग रणनीति है जाहिर है, एक आला एक आरामदायक स्थिति को संदर्भित करता है। इसलिए, जैसा कि शब्द का मतलब है, आला विपणन एक मार्केटिंग रणनीति है जो बड़े पैमाने पर बाजार में अपेक्षाकृत छोटे बाजार पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। जन विपणन एक मार्केटिंग रणनीति है जो पूरे बाजार पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। इसलिए, जन विपणन बाजार खंडों की उपेक्षा करता है, और यह पूरे बाजार में प्रकट होने का इरादा है। दूसरी तरफ आला बाजार, एक स्पष्ट रूप से लक्षित बाजार है, जहां समान जरूरत वाले समरूप खरीदारों की मौजूदगी मौजूद है। तुलनात्मक रूप से, बड़े पैमाने पर बाजार में, विशिष्ट आवश्यकताओं वाले विषम खरीदारों को देखा जाता है। इसके अलावा, दो विपणन रणनीतियों की प्रयोज्यता उत्पाद या सेवा और प्रस्तावित मूल्य प्रस्ताव पर निर्भर करती है। यदि वांछित उत्पाद को समाज में बड़े पैमाने पर संगठित करने की आवश्यकता होती है, तो जन विपणन रणनीति व्यवहार्य और इसके विपरीत होगी।
आला विपणन क्या है?
आला विपणन रणनीति को बाज़ार में एक अपेक्षाकृत कम संख्या में खरीदारों को पकड़ने के लिए प्रस्तावित विपणन पहल के रूप में परिभाषित किया गया है आला विपणन रणनीति हमेशा एक स्पष्ट परिभाषित लक्ष्य बाजार पर कब्जा करने का इरादा रखती है। उदाहरण के लिए, एक टूथपेस्ट के रूप में सेंसोडेन को पहचान लिया जा सकता है क्योंकि एक उत्पाद आला विपणन रणनीति का उपयोग करता है। इस उत्पाद को समाज में बड़े पैमाने पर तैयार नहीं किया जाता है, बल्कि यह कहता है कि संवेदनशील दांतों के लिए सेंसॉडीन। तो यह उद्धरण यह दर्शाता है कि उत्पाद सभी टूथपेस्ट उपभोक्ताओं को उपभोक्ताओं पर कब्जा करने का इरादा नहीं करता है, जो उपभोक्ताओं के प्रति संवेदनशील दांत हैं। यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि मार्केटिंग का नाम बनाया गया है और वे मौजूद नहीं हैं। उदाहरण के ऊपर यह दर्शाता है कि उत्पाद उत्पाद का उल्लेख करके एक विपणन खंड बनाने का प्रयास करता है, केवल उन लोगों के लिए उपयुक्त है जिनके संवेदनशील दांत हैं
लाभ, लाभ, आला विपणन के नुकसान
पूरे बाजार के एक छोटे से उपसमुच्चय की पहचान करके, बाज़ार को आसानी से उत्पाद पूरा करने की अनुमति मिलती है क्योंकि एक लक्षित बाजार में समान जरूरतों के साथ एक समान खरीददार होते हैं । कम प्रतिस्पर्धा , एक बढ़ती हुई ब्रांड वफादारी , अपेक्षाकृत प्रबंध करने में आसानी आदि के साथ लाभकारी कंपनी का एक आला विपणन रणनीति है।इसके अलावा, इसमें बढ़ती क्षमता का नुकसान है यह स्वीकार किया जाता है कि आला विपणन रणनीति छोटी कंपनियों के लिए उपयुक्त नहीं है और उन कंपनियों के लिए जो बढ़ने का इरादा है इसी समय, अपेक्षाकृत छोटे बाजार शेयर तुलनात्मक रूप से कम मुनाफे का आनंद लेते हैं लेकिन, ब्रांड की वफादारी में बढ़ोतरी के परिणामस्वरूप, उपभोक्ता आधार लंबे समय तक कंपनी के साथ रहेगा।
मास मार्केटिंग रणनीति
पूरे बाजार में एक छोटे से बाज़ार खंड को सीमित किए बिना
प्रकट होने का इरादा है पूरे बाजार में बड़े पैमाने पर विपणन होता है और पूरे उपभोक्ता आधार पर कब्जा करने का इरादा है ऐसी रणनीति का उद्देश्य जितनी संभव हो उतने उपभोक्ताओं की संख्या तक पहुंचना है। यहां में, किसी उत्पाद की विपणन रणनीति की पहचान करना आसान है। अधिकतर बड़े पैमाने पर विपणन तीव्र विज्ञापन और पदोन्नति लागू करता है। अगर किसी उत्पाद को टीवी विज्ञापनों, बिलबोर्ड, इत्यादि के माध्यम से उतना ही बढ़ावा दिया जाता है, तो यह दर्शाता है कि उत्पाद का उपयोग जन विपणन का है। उदाहरण के लिए, कोका-कोला जैसी एक उत्पाद को मानें कंपनी की तीव्र विपणन गतिविधियां उपभोक्ता के आय, जीवन शैली, पेशे, उम्र आदि की परवाह किए बिना दुनिया के लगभग सभी उपभोक्ताओं पर कब्जा करने का इरादा रखती हैं। इसलिए, विषम उपभोक्ताओं को विशिष्ट आवश्यकताओं के साथ जन विपणन के तहत देखा जाता है। लाभ, लाभ, जन विपणन के नुकसान आला मार्केटिंग के मुकाबले, जन विपणन कंपनी को
उच्च रिटर्न, और
पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं का आनंद लेने के लिए अनुमति देता है। नुकसान के संबंध में, उच्च विज्ञापन और प्रचार लागत खर्च किए गए हैं और कंपनी का उच्च स्तर का प्रतियोगिता है कोका कोला जन विपणन के लिए एक उदाहरण है आला विपणन और जन विपणन के बीच क्या अंतर है? आला विपणन और जन विपणन की परिभाषाएं:
आला विपणन एक मार्केटिंग रणनीति को संदर्भित करता है कि
का लक्ष्य
एक लक्षित बाज़ार से अपील करता है
• मास विपणन एक मार्केटिंग रणनीति को दर्शाता है कि पूरे बाजार से अपील करने का इरादा रखता है
• उपभोक्ताओं: • आला विपणन रणनीति उन खरीदारों के समान सेट पर कब्जा करने की उम्मीद करती है जो लंबे समय तक रहती हैं ( समरूप खरीदार
)
• मास विपणन रणनीति को उन खरीदारों के एक अलग समूह पर कब्जा करने की उम्मीद है जो वास्तव में मूल्य संवेदनशील हैं (विषम खरीदारों )
• उद्देश्य: • आला विपणन रणनीति का उद्देश्य मूल्य प्रस्ताव विकसित करना
है
• मास मार्केटिंग रणनीति का उद्देश्य बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि करना है
• विज्ञापन: • आला विपणन रणनीति गहन विज्ञापन की रणनीतियां शामिल नहीं है
• मास मार्केटिंग रणनीति तीव्र विज्ञापन की रणनीतियां शामिल है
• प्रतिस्पर्धा: • आला विपणन रणनीति की प्रतिस्पर्धा है अपेक्षाकृत कम
क्योंकि कंपनी का अंतर भिन्न है
• इसी तरह के प्रतियोगियों की उच्च संख्या की वजह से मास मार्केटिंग रणनीति की प्रतियोगिता अपेक्षाकृत उच्च है
• स्केल के मुनाफे और अर्थव्यवस्था: • आला विपणन रणनीति का आनंद मिलता है कम मुनाफा
तुलनात्मक रूप से
अल्प अर्थव्यवस्थाओं में अल्पावधि में • मास विपणन रणनीति का आनंद मिलता है उच्च रिटर्न तुलनात्मक रूप से
पैमाने की उच्च अर्थव्यवस्थाएं छवियाँ सौजन्य: ब्रेट जोर्डन द्वारा सेंसॉडीन (सीसी द्वारा 2. 0) डैनी बी द्वारा कोका कोला (सीसी बाय-एसए 3. 0)
