ब्रांड जागरूकता और ब्रांड स्थिति के बीच अंतर
ब्रांड जागरूकता बनाम ब्रांड स्थिति निर्धारण
ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पोजीशनिंग ब्रांड बाजार में दो बहुत अलग अवधारणाएं हैं। ब्रांड जागरूकता एक उपभोक्ता की एक विशेष ब्रांड को पहचानने और ब्रांड के बारे में जानकारी रखने की क्षमता है, और ब्रांड पोजीशनिंग अपने ग्राहकों को लक्षित करने के लिए विपणक द्वारा उपयोग की जाने वाली मुख्य प्रक्रिया है।
ब्रांड जागरूकता
ब्रांड जागरूकता ग्राहकों की अलग-अलग परिस्थितियों में पहचान करने और एक निश्चित ब्रांड को याद करने की क्षमता है। इसमें ब्रांड को कुछ जिंगल, लोगो, आदि को जोड़ने और ब्रांड को याद करना और पहचानना शामिल है। ब्रांड जागरूकता ब्रांड की सेवा श्रेणी को समझने में मदद करती है और यह पहचानती है कि उस विशेष ब्रांड के तहत कौन से सेवाओं और उत्पादों को बेचा जाता है। यह बिक्री प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है क्योंकि ग्राहकों को एक ब्रांड खरीदने पर विचार नहीं किया जा सकता है जिसके बारे में उन्हें कोई जानकारी नहीं है या ब्रांड के बारे में जानकारी नहीं है। अधिकांश कंपनियां शीर्ष-की-मन ब्रांड जागरूकता को लक्षित करने का प्रयास करती हैं ब्रांड जागरूकता के विभिन्न स्तर हैं:
शीर्ष-ऑफ-मन- < जब कोई ग्राहक तुरंत एक निश्चित सेवा उत्पाद के ब्रांड को नाम दे सकता है और ब्रांड का नाम तुरंत उपभोक्ता के दिमाग में फ़ैसला करता है तो इसे शीर्ष जागरूकता के बारे में जागरूकता सहायता प्राप्त जागरूकता-
जब कोई उपभोक्ता ब्रांड के नाम को याद करता है या याद करता है, तो जब ब्रांड के नाम को जोर से पढ़ा जाता है या उनके सामने सहायता का उपयोग करके याद दिलाया जाता है, तो इसे सहायता प्राप्त जागरूकता कहा जाता है सामरिक जागरूकता -
जब एक उपभोक्ता एक ब्रांड को पहचानता है जो शीर्ष-के-मन है और किसी भी अन्य ब्रांड की तुलना में भी एक बेहतर ब्रांड के रूप में याद किया जाता है, तो इसे सामरिक जागरूकता कहा जाता है। यूएसपी या इन उत्पादों के अनन्य बेचना बिंदु यह अन्य ब्रांडों से अलग करता है
ब्रांड पोजीशनिंग उपभोक्ताओं के दिमाग में एक ब्रांड के नाम की पहचान या छवि की स्थिति बनाने या बनाने के लिए विपणन में प्रयुक्त एक प्रक्रिया है। ब्रांड पोजिशनिंग के लिए, कंपनियां किसी विशिष्ट उत्पाद के लिए बाजार में जगह की पहचान करती हैं तो वे उपभोक्ता के दिमाग पर छाप देने के लिए वितरण, पदोन्नति, मूल्य, प्रतिस्पर्धा और पैकेजिंग जैसे मार्केटिंग की पारंपरिक रणनीतियों का उपयोग करते हैं।
ब्रांड पोजीशनिंग इस अवधारणा पर आधारित है कि उपभोक्ता हर दिन अवांछित और भारी विज्ञापन के संपर्क में आते हैं, और उनके पास किसी भी ऐसी जानकारी को निकालने या छोड़ने की प्रवृत्ति होती है जो कि फिट नहीं होती है या उनके दिमाग में रिक्त स्थान प्राप्त नहीं करती है। इस प्रकार, उपभोक्ता के खाली स्थान में ब्रांड नाम की स्थिति के लिए, सबसे उपयुक्त समय और उपयुक्त परिस्थितियों के तहत ब्रांड नाम को संवाद करना चाहिए।पोजिशनिंग में यह भी शामिल है:
डे-पोजिशनिंग-
इसमें उनके (कंपनी के) उत्पादों की पहचान के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले उत्पादों की पहचान को बदलने में शामिल है फिर से पोजिशनिंग-
इसमें अन्य प्रतिस्पर्धी उत्पादों की पहचान के संबंध में एक निश्चित उत्पाद की पहचान को बदलने में शामिल है। सारांश:
ब्रांड जागरूकता एक ऐसी अवधारणा है जिसमें उपभोक्ता के एक निश्चित उत्पाद के बारे में जागरूकता और उनके उत्पाद सेवा को याद करने या पहचानने की क्षमता शामिल है। ब्रांड पोजिशनिंग एक अवधारणा है जिसमें उपभोक्ताओं के मन में स्थिति बनाने के लिए एक ब्रांड द्वारा उपयोग की जाने वाली प्रक्रिया शामिल है ताकि वे उत्पाद को याद कर सकें और पहचान सकें।
