उत्पाद स्थिति और ब्रांड स्थिति के बीच अंतर | उत्पाद स्थिति बनाम ब्रांड स्थिति निर्धारण
प्रमुख अंतर - उत्पाद स्थिति बनाम ब्रांड स्थिति निर्धारण
उत्पाद की स्थिति और ब्रांड स्थिति के बीच मुख्य अंतर यह है कि उत्पाद स्थिति को यह निर्धारित करने के लिए प्रयुक्त प्रक्रिया है कि उत्पाद विशेषताओं ग्राहक की जरूरतों के आधार पर ग्राहकों को लक्षित करें जबकि ब्रांड पोजीशनिंग का मतलब रैंक को दर्शाता है जो कंपनी के ब्रांड के ग्राहकों के दिमाग में प्रतिस्पर्धा के संबंध में है। दोनों उत्पाद स्थिति और ब्रांड पोजिशनिंग ग्राहकों के दिमाग में एक स्थान प्राप्त करने पर केंद्रित है, जो बाजार में उपलब्ध कई विकल्प के कारण बहुत महत्वपूर्ण है। कंपनी सफलतापूर्वक व्यवसाय की लाभप्रदता और दीर्घकालिक उत्तरदायित्व को सीधे कैसे प्रभावित कर सकती है।
सामग्री
1। अवलोकन और महत्वपूर्ण अंतर
2 उत्पाद स्थिति निर्धारण 3 क्या है ब्रांड स्थिति निर्धारण 4 क्या है साइड तुलना द्वारा साइड - उत्पाद स्थिति बनाम ब्रांड स्थिति निर्धारण
5 सारांश
उत्पाद स्थिति क्या है?
उत्पाद की स्थिति यह है कि ग्राहक की जरूरतों, प्रतिद्वंद्वियों के उत्पादों के आधार पर लक्षित ग्राहकों को उत्पाद विशेषताओं के लिए सर्वोत्तम संवाद कैसे निर्धारित किया जाता है और यह कि यह कैसे तय करता है कि ग्राहक अपने उत्पादों को ग्राहकों द्वारा कैसे समझा जाए। बड़े पैमाने पर कंपनियों के लिए उत्पाद की स्थिति बहुत ही महत्वपूर्ण है जो एक ही श्रेणी में कई उत्पादों की पेशकश करते हैं। यह ऐसी कंपनियों को अपने लक्ष्य बाजार में अलग-अलग ज़रूरतों को पूरा करने में मदद करता है ताकि विभिन्न प्रकार के विकल्पों को उपलब्ध कराया जा सके और बाजार नरभक्षीकरण को कम किया जा सके (एक ही कंपनी के उत्पादों को ग्राहकों के अधिग्रहण के लिए एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा)।
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ई। जी। कोका कोला कंपनी सॉफ्ट ड्रिंक्स श्रेणी के अंतर्गत कई उत्पादों की पेशकश करती है, और प्रत्येक उत्पाद लोगो, स्वाद और लक्षित ग्राहकों के मामले में अलग है।
कोका कोला - यह कंपनी का मुख्य कॉर्पोरेट उत्पाद है और बड़े पैमाने पर विपणन तकनीकों (बिक्री की उच्च मात्रा) का इस्तेमाल करती है और युवा ग्राहकों को लक्ष्य बनाती हैमिनट नौकरानी - मिनट नौकरानी स्वास्थ्य के प्रति जागरूक ग्राहकों के लिए लक्षित होती है जो एक प्राकृतिक ऊर्जा के साथ पीना
- अंगूठे ऊपर - कोका कोला ऊर्जावान और साहसी ग्राहकों के साथ इस शीतल पेय से संबंधित है जो जोखिम लेने वाले 999
- उत्पाद स्थिति यह सुनिश्चित करता है के बाद से उत्पाद पोर्टफोलियो के उत्पादों की एक किस्म की पेशकश और प्रतिस्पर्धी उत्पादों की कोई गुंजाइश नहीं छोड़ द्वारा बाजार में सभी की जरूरत अंतराल भरता है कि ग्राहकों को कंपनी के उत्पादों के प्रति वफादार रहते हैं।
- ब्रांड स्थिति क्या है?
इस चर्चा में आगे जाने से पहले, हमें ब्रांडींग और पोजिशनिंग के बीच का अंतर देखते हैं। ब्रांडिंग का प्रयोग ब्रांड लोगो, विशेषताओं और सार के माध्यम से ब्रांड को फर्क करने पर केंद्रित है, जबकि स्थिति एक ग्राहक रणनीति के लिए ग्राहक के मन में एक स्थान हासिल करने के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीति है। ब्रांड की स्थिति में रखने के लिए, कंपनी को पहले उन ग्राहकों का लक्ष्य समूह तय करना चाहिए जो अपने ब्रांड का उपभोग करने को तैयार हैं; यह यह निष्कर्ष निकालने में मदद करेगा कि ब्रांड जहां ब्रांड को 'फिट' करना चाहिए। इसे '
ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति
' के रूप में संदर्भित किया गया है और यह इंगित करता है कि कैसे कंपनी ग्राहकों को अपने ब्रांड को समझने की इच्छा करती है।
यह एक ब्रांड पोजिशनिंग मैप के माध्यम से समझा जा सकता है जो ग्राहक के लिए महत्वपूर्ण गुणों पर प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की तुलना में कंपनी के ब्रांड बनाम उपभोक्ता अवधारणा को दर्शाता है। एक पोजिशनिंग रणनीति का उद्देश्य यह है कि यह एक कंपनी को विशिष्ट क्षेत्रों को हाइलाइट करने की अनुमति देता है जहां वे प्रतिस्पर्धा को प्रभावित कर सकते हैं। इस प्रकार, अपनी स्थिति पर निर्णय लेने के लिए, कंपनियों को अपने प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों की स्थिति का एक अलग विचार भी होना चाहिए ई। जी। निम्न आरेख कार ब्रांडों का एक स्थिति वाला मानचित्र दिखाता है जहां कार ब्रांड 4 प्रमुख श्रेणियों में विभाजित है, उच्चस्तरीय और रूढ़िवादी
उच्चतम और स्पोर्टी
व्यावहारिक और रूढ़िवादी
- व्यावहारिक और स्पोर्टी
- चित्रा 1: कार बाजार में ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति
- कंपनी के लिए क्या है इसके संबंध में ब्रांड स्थिति सबसे महत्वपूर्ण है इस प्रकार, जिस तरह से कंपनी ब्रांड को रखती है और ग्राहक को इसे संवाद करती है वह सटीक और भ्रामक नहीं होना चाहिए। इसके अलावा, एक बार ब्रांड स्थित है, ब्रांड नाम को दंडित किए बिना ही बनाए रखना महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, ऊपर के मानचित्र में, ऑडी एक महंगी और उत्तम ब्रांड के रूप में तैनात है। अगर ऑडी कम कीमत वाली श्रृंखला शुरू करने का फैसला करती है, तो यह एक मिश्रित ब्रांड छवि और ब्रांड वैल्यू देगा और परिणाम के रूप में प्रतिष्ठा प्रभावित होगी।
- उत्पाद स्थिति और ब्रांड स्थिति निर्धारण के बीच अंतर क्या है?
- तालिका से पहले अंतर आलेख ->
उत्पाद स्थिति बनाम ब्रांड स्थिति निर्धारण
उत्पाद की स्थिति यह है कि ग्राहक की जरूरतों के आधार पर लक्ष्य ग्राहकों के लिए उत्पाद विशेषताओं को सबसे अच्छा संचारित करने का तरीका निर्धारित किया गया है।
ब्रांड पोजिशनिंग का मतलब है कि ग्राहक के दिमाग में रैंक को लेकर कंपनी के ब्रांड के पास प्रतिस्पर्धा के संबंध में है।
प्रकृति |
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| उत्पाद स्थिति प्रतिस्पर्धात्मक भेदभाव पर आधारित है। | ब्रांड स्थिति भावनात्मक अनुभव पर आधारित है। |
| फोकस | |
| उत्पाद स्थिति का फोकस ग्राहक आधार के सभी ज़रूरत के अंतराल को भरना है | ब्रांड पोजिशनिंग विशिष्ट ग्राहक जरूरतों के लिए खानपान पर केंद्रित है |
| उपाय | |
| उत्पाद स्थिति की सफलता बाजार हिस्सेदारी से मापा जा सकता है | ब्रांड स्थिति की सफलता प्रकृति में काफी हद तक अमूर्त है। |
| सारांश - उत्पाद की स्थिति बनाम ब्रांड स्थिति निर्धारण | |
| उत्पाद की स्थिति और ब्रांड की स्थिति में अंतर मुख्य रूप से इस बात पर निर्भर करता है कि कंपनी कंपनी के उत्पाद पोर्टफोलियो (उत्पाद स्थिति) को प्रबंधित करने और उसे बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करती है या कंपनी का ब्रांड नाम (ब्रांड स्थिति)। एकल ब्रांड नाम के तहत कई उत्पाद हो सकते हैं, और प्रत्येक को अलग तरीके से प्रबंधित करना होगा। इस की प्रक्रिया में, कंपनी को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि स्पष्ट और सुसंगत ब्रांड छवि को ग्राहकों को हर समय सूचित किया जाता है। | संदर्भ |
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4। "ब्रांडिंग बनाम पोजिशनिंग: फर्क क्या है? "निजी ब्रांडिंग ब्लॉग - अपने कैरियर में बाहर खड़े हो जाओ एन। पी।, एन घ। वेब। 20 अप्रैल। 2017.
