स्थिति और भेदभाव के बीच का अंतर | पोजिशनिंग बनाम भेदभाव

प्रमुख अंतर - स्थिति निर्धारण बनाम भेदभाव

स्थिति और भेदभाव के बीच महत्वपूर्ण अंतर यह है कि स्थिति का संदर्भ ग्राहक के दिमाग में एक स्थान प्राप्त करने के लिए होता है जबकि भेदभाव एक विपणन रणनीति कंपनियां अपने उत्पाद बनाने के लिए उपयोग करती हैं प्रतियोगियों से बाहर खड़ा करने के लिए अद्वितीय स्थिति और भेदभाव के बीच संबंध यह है कि कंपनियों द्वारा पोजिशनिंग तकनीक के रूप में भेदभाव का उपयोग किया जा सकता है ये दोनों विपणन के महत्वपूर्ण पहलू हैं और उच्च बाजार हिस्सेदारी, अच्छी प्रतिष्ठा और दीर्घकालिक सफलता बनाने में कंपनियों की सहायता करते हैं।

सामग्री

1। अवलोकन और महत्वपूर्ण अंतर

2 स्थिति क्या है

3 भेदभाव क्या है

4 साइड तुलना द्वारा साइड - पोजिशनिंग बनाम भेदभाव

5 सारांश

स्थिति क्या है?

विपणन में, स्थिति को ग्राहक के दिमाग में स्थान प्राप्त करने के रूप में संदर्भित किया जाता है, जो बाजार में उपलब्ध कई विकल्प के कारण बहुत महत्वपूर्ण है। कंपनी सफलतापूर्वक व्यवसाय की लाभप्रदता और दीर्घकालिक उत्तरदायित्व को सीधे कैसे प्रभावित कर सकती है। स्थिति निर्धारण मुख्य रूप से उत्पाद के अनुसार किया जाता है और ब्रांड के अनुसार।

मार्केटिंग में विभिन्न स्थिति निर्धारण रणनीतियां

उत्पाद की स्थिति

यह है कि ग्राहक की जरूरतों, प्रतिद्वंद्वियों के उत्पादों के आधार पर और ग्राहकों को कैसे उत्पादित करना चाहिए इसके उत्पादों को ग्राहकों द्वारा माना जाता है उत्पाद की स्थिति निर्धारण रणनीतियों के तरीके हैं जिनसे कंपनी के उत्पाद को प्रतियोगिता से अलग किया जा सकता है। (उदाहरण के लिए, मर्सिडीज बेन्स)

लक्ष्य बाजार (जैसे जॉनसन बेबी)

प्रतियोगी (जैसे पेप्सी)
ब्रांड पोजिशनिंग ग्राहकों के रैंक को संदर्भित करता है कंपनी के ब्रांड को प्रतियोगिता के संबंध में ध्यान दें। ब्रांड पोजिशनिंग का मुख्य उद्देश्य ग्राहक के दिमाग में ब्रांड की एक अनूठी छाप पैदा करना है जो उन्हें पहचानने में वांछनीय बनाता है, प्रतिस्पर्धा से अधिक पसंद करता है और ब्रांड का उपभोग करता है निम्नलिखित तरीके कुछ तरीके हैं जो ब्रांड की स्थिति रणनीतियां संबंधित विशेषताओं के आधार पर आयोजित की जा सकती हैं।
मूल्य और मूल्य (जैसे रोल्स रॉयस)

लिंग (जैसे जिलेट) आयु (जैसे डिज्नी)

सांस्कृतिक प्रतीकों (जैसे एयर इंडिया)
स्थिति क्या है कंपनी के लिए खड़ा है। इस प्रकार, जिस तरह से कंपनी ब्रांड को रखती है और ग्राहक को इसे संवाद करती है वह सटीक और भ्रामक नहीं होना चाहिए।कंपनी सफलतापूर्वक व्यवसाय की लाभप्रदता और दीर्घकालिक उत्तरदायित्व को सीधे कैसे प्रभावित कर सकती है।
विभेद क्या है?
भेदभाव एक मार्केटिंग रणनीति कंपनियों है जो प्रतिस्पर्धी से बाहर खड़े होने के लिए उनके उत्पाद को अद्वितीय बनाते हैं। माइकल पोर्टर के अनुसार, जब उद्योग में कई विकल्प होते हैं तो उद्योग कम आकर्षक होता है। इस प्रकार, कंपनियां प्रतिस्पर्धी से खुद को अलग करने का प्रयास करती हैं भेदभाव का अभ्यास करने के लिए, कंपनी के समान प्रतियोगियों पर प्रतिस्पर्धात्मक लाभ होना चाहिए।

विपणन में भेदभाव की रणनीति

कई विशेषताओं के आधार पर एक उत्पाद या ब्रांड को भेदभाव किया जा सकता है:

विशेषताएं - ई। जी, वोल्वो

प्रदर्शन - ई। जी।, ऐप्पल

समय - ई। जी।, ज़रा

वितरण - ई। जी।, कोका कोला
अनुभव - ई। जी।, स्टारबक्स
मूल्य - ई। जी।, फेरारी
कंपनियां संसाधनों के साथ समृद्ध होने चाहिए जो अलग-अलग तरीके से सफल होने के लिए अद्वितीय और अपूर्ण रूप से नकल करने योग्य (प्रतिलिपि बनाना कठिन) हैं। ये संसाधन अक्सर मजबूत ब्रांड नाम, प्रक्रियाओं और मानव पूंजी के संयोजन होते हैं। इसके अलावा, इसके लिए प्रतिबद्धता के कारण कंपनी को भेदभाव के मामले में सफल होने के लिए एक महत्वपूर्ण समय लगता है।
स्थिति और भेदभाव के बीच अंतर क्या है?
- तालिका से पहले अंतर आलेख ->

स्थिति बनाम भेदभाव

स्थिति निर्धारण को ग्राहक के दिमाग में स्थान प्राप्त करने के लिए कहा जाता है

भेदभाव एक मार्केटिंग रणनीति कंपनियों है जो प्रतिस्पर्धी से बाहर खड़े होने के लिए उनके उत्पाद को अद्वितीय बनाते हैं।

उपयोग करें
पोजिशनिंग विशिष्ट मापदंड के आधार पर सभी कंपनियों द्वारा उपयोग की जाने वाली तकनीक है।	कुछ कंपनियों द्वारा भेदभाव रणनीति अपनाई जाती है
सफलता
स्थिति की रणनीति की सफलता बाजार की स्थितियों की प्रकृति पर निर्भर करती है	अंतर में सफलता आंतरिक संसाधनों के आधार पर कंपनी के प्रतिस्पर्धात्मक लाभ पर निर्भर करती है
सारांश - पोजिशनिंग बनाम भेदभाव
स्थिति और भेदभाव के बीच का अंतर मुख्य रूप से इस बात पर निर्भर करता है कि क्या कंपनी ग्राहक के दिमाग में स्थान प्राप्त करने के इरादे से कंपनी के उत्पादों और ब्रांड को प्रबंधित करने और बढ़ावा देने पर केंद्रित है (स्थिति) या एक अनूठे उत्पाद की पेशकश जो बहुत सीमित विकल्प (भेदभाव) है इस प्रक्रिया में, कंपनी को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि इरादा पोजिशनिंग और भेदभाव रणनीति ग्राहकों को प्रभावी रूप से सूचित परिणाम प्राप्त करने के लिए भेजी जाती है।	संदर्भ:

1 "उत्पादों का सही जगहों में रखना। "इंक। कॉम। एन। पी।, 2 9 नवंबर 1970. वेब 20 अप्रैल। 2017.

2 "ब्रांड-स्थिति निर्धारण रणनीति के उदाहरण "पुराना कॉम। इति। कॉम, 24 सितंबर 2011. वेब 20 अप्रैल। 2017.

3 "ब्रांड स्थिति निर्धारण रणनीति "इक्विब्रांड | विपणन परामर्श | ब्रांडिंग | डिजिटल | अभिनव। एन। पी।, एन घ। वेब। 20 अप्रैल। 2017.

4 सुजन, मीता, और जेम्स आर। बैटमैन "उपभोक्ता ब्रांड और श्रेणी धारणाओं पर ब्रांड पोजिशनिंग रणनीतियाँ के प्रभाव: स्कीमा अनुसंधान से कुछ अंतर्दृष्टि"मार्केटिंग रिसर्च के जर्नल 26. 4 (1 9 8 9): 454. वेब

5। "ब्रांडिंग बनाम पोजिशनिंग: फर्क क्या है? "निजी ब्रांडिंग ब्लॉग - अपने कैरियर में बाहर खड़े हो जाओ एन। पी।, एन घ। वेब। 20 अप्रैल। 2017.