विज्ञापन और संवर्धन के बीच अंतर

विज्ञापन और पदोन्नति को देखने के लिए बहुत ही कठिन है और ये दो विपणन उपकरण हैं और ये दोनों आधुनिक विपणन में उपयोग किए जाते हैं। पहली नजर में विज्ञापन और पदोन्नति के बीच सटीक अंतर देखने के लिए यह बहुत कठिन है। विज्ञापन और पदोन्नति दोनों ही तकनीकों का उपयोग करते हैं और प्राप्त परिणाम मूल रूप से समान होते हैं।

हालांकि, कुछ चीजें हैं जो विज्ञापन और प्रचार के बीच अंतर को उजागर करती हैं। ये अंतर निम्न हैं:

• खर्च किए गए समय की मात्रा (विज्ञापनों को परिणाम के लिए अधिक समय की आवश्यकता होती है, जबकि प्रचार के तत्काल प्रभाव पड़ते हैं)
• समग्र बिक्री पर प्रभाव (विज्ञापन अधिक लाभ कमा सकते हैं, कम लाभ कमा सकते हैं)
• समग्र लागत
• सामान्य प्रयोजन
• कंपनी का प्रकार

विज्ञापन तकनीक अक्सर मध्यम स्तर और बड़े स्तर की कंपनियों द्वारा उपयोग की जाती है इन कंपनियों के लक्ष्यों को अपने ब्रांड और दीर्घकालिक बिक्री का निर्माण मजबूत करना है। विज्ञापन का सबसे लोकप्रिय प्रकार टेलीविजन और रेडियो विज्ञापन, राष्ट्रीय या स्थानीय प्रेस, बड़े बिलबोर्ड और पोस्टर हैं।

विज्ञापन की मुख्य शक्ति मजबूत ब्रांड बना रही है और दीर्घकालिक बिक्री कर रही है। लंबी अवधि के विज्ञापन के अलावा अल्पावधि और मध्यम अवधि की बिक्री में भी सुधार करने में मदद मिलती है उपभोक्ता वफादारी का निर्माण और मजबूत करना विज्ञापन का अंतिम लक्ष्य है

एक विज्ञापन अभियान शुरू करने के बाद हमें किसी भी बड़े परिणाम देखने से पहले लंबे समय तक प्रतीक्षा करनी चाहिए। यह समय महीनों से लेकर साल तक हो सकता है। इस समय सीमा और उच्च प्रारंभिक लागतों के कारण, विज्ञापन केवल बड़ी कंपनियों और निगमों के लिए उपयुक्त है।

विज्ञापन के विपरीत, पदोन्नति अल्पावधि परिणामों के प्रति अधिक ध्यान केंद्रित करती है। यद्यपि पदोन्नति ब्रांड निर्माण की प्रक्रिया में भी भाग ले रही है, लेकिन यह इसका लक्ष्य नहीं है। पदोन्नति का एकमात्र प्रमुख लक्ष्य कम समय की अवधि में बिक्री का निर्माण करना है। पदोन्नति के सबसे लोकप्रिय तरीके स्थानीय प्रेस में डिस्काउंट कूपन हैं, दो विशेष प्रोन्नति, मुफ्त उत्पाद के नमूनों और दुकानों में आयोजित अन्य विशेष कार्यक्रमों के लिए।

पदोन्नति का निर्माण बहुत आसान है और इसका परिणाम बहुत अच्छे अल्पकालिक लाभ में हो सकता है। पदोन्नति की लागत विज्ञापन से काफी कम है और इस तथ्य के कारण छोटी कंपनियों के लिए अधिक उपयुक्त हैं। प्रचार की व्यवस्था करने के लिए लागत दक्षता और आवश्यक समय सीमा मध्यम कंपनियों या बड़ी कंपनियों को बाहर नहीं करती। इसके विपरीत, मध्यम और बड़े निगमों ने भी पदोन्नति की स्थापना की, हर रोज़ उदाहरण बड़ी राष्ट्रीय दुकान श्रृंखलाओं में दैनिक या साप्ताहिक उत्पाद प्रचार है

निश्चित रूप से, विज्ञापन और प्रचार में समानताएं हैं।ये दो मार्केटिंग उपकरण कभी-कभी एक-दूसरे का समर्थन करते हैं और यह दुर्लभ नहीं है कि विज्ञापन अभियान प्रचारों का उपयोग भी करते हैं विज्ञापन अभियानों के दौरान, अभियान की समग्र सफलता को बढ़ावा देने के लिए पदोन्नति का उपयोग किया जाता है।

विज्ञापन और प्रचार से संबंधित पुस्तकें